Maria Juliana Nieto
Escritura de Ensayos de Opinión
Obsolescencia programada
Juan Sebastián Cobos
OBSOLESCENCIA PROGRAMADA
El documental Comprar, tirar, comprar
trata en profundidad uno de los grandes problemas de la sociedad del siglo XXI.
¿Compramos por necesidad o porque el sistema está diseñado para que nunca
dejemos de consumir? En el escrito analizaremos más a fondo lo que presenta el
documental. En primer lugar se hablará del concepto de obsolescencia
programada, en Segundo lugar, se discutirá el por qué esta práctica es propia
de nuestra sociedad capitalista y consumista y cómo se evidencia en el día a
día y por ultimo daré una opinión acerca de los temas anteriormente expuestos.
El documental empieza con la afirmación
de un experto que dice que nuestra sociedad está basada en una economía que
crece por crecer mas no para satisfacer necesidades, por lo tanto, si los
consumidores no copran no crece. El concepto de obsolescencia programada se
define como la práctica que pretende acortar la vida útil de un producto para
que éste sea desechado y el consumidor se vea obligado a comprar nuevos
productos, debido a que sin un corto ciclo de utilidad no habría necesidad de
comprar nuevos productos lo que afecta a la economía.
La práctica se empezó a ejercer con la
fabricación de bombillos de luz, un cartel se apoderó de todos los fabricantes
y estableció que la vida útil de la bombilla no podía superar las 1.500 horas.
Hay una similitud importante que se
evidencia en el videoy es que la obsolescencia programada surgió al mismo tiempo
que la producción en masa y la sociedad de consumo, lo que llevó a que se
produjeran cantidades masivas de productos que abarataban los costos, pero que
presentaban problemas para los productores, por lo que surgió el interrogante
de “¿ qué va a pasar cuando todo el mundo lo tenga todo? Sencillo, dejarán de
comprar, lo cual afectaba la economía por lo tanto debían producir productos
que se deterioraran y obligaran a los consumidores a comprar para reactivar la
economía, tal y como sucedió con el caso de General Motors y Ford, se innovo en
diseño en lugar de calidad y durabilidad.
En la época de crisis surgió la
necesidad de encontrar trabajos por lo que se decidió escribir una ley en donde
se estableciera que cada producto debía tener una fecha de caducidad y despúes
de dicha fecha el objeto debería ser entregado a un depósito y si no se hacía,
la persona se vería obligada a pagar una multa. En primera instancia la idea
pareció asombrosa porque era una forma de re activar la economía. Sin embargo,
la idea de Bernan London nunca surgió.
En los años 50 resurgió la idea, pero
ahora de una forma revolucionaria e innovadora. Brook Stevens fue el apóstol de
la obsolescencia programada, diseñando productos innovadores y que captaban la
atención del cliente, de esa forma se empezó a producir con el fin de que
después de cierto período los consumidores renovaran sus productos por aquellos
más innovadores.
En la actualidad hay tres aspectos
fundamentales, según un crítico de la economía actual. La publicidad, la obsolescencia
programada y el crédito. Basado en estos tres fundamentos la economía está
yendo a un ritmo que no se puede mantener “aquel que cree que se puede
establecer una econmía ilimitada con recursos limitados o está loco o es
economista”[1]Ahora
la ética no es importante sino cumplir el objetivo de negocio. La obsolescencia
programada se enseña ahora en las universidades, ya que de èsta depende el Mercado.
En el documental se expone un caso de
apple y se menciona la contradicción que existe entre la forma en como se vende
la empresa y lo que realmente es. Aún después de tantos años la obsolscencia
sigue tomando fuerza y empresas tan gandes como apple siguen aplicando la
práctica. Apple se vende como una empresa joven e innovadora. No obstante, no
tiene políticas medioambientales y saca productos obsoletos.
A rasgos generales el documental busca
exponer qué es el concepto de obsolescencia programada y cómo dicha práctica
nos dirige hacia el agotamiento de los recursos. En la actualidad tal y como lo
explica el video vivimos en una sociedad de consumo masivo, de préstamos y de
obsolescencia programada, es muy dificil cambiar la dynamic ya establecida
sobre la conducta de consumo de el mundo entero y por más de que todos estemos
de acuerdo o la mayoría, ya es dificil cambiar el ritmo de vida que llevamos.
Si bien es un hecho la práctica, se
pueden buscar medidas de control y una de ellas podría ser la creación de leyes
protectoras del consumidor tal y como ocurrió a finales del siglo 50.
En síntesis podemos concluir que
realmente no compramos por necesidad sino porque el sistema está diseñad para
que nnca dejemos de consumir. Han pasado bastantes años en los que se ha creído
que la obsolescencia programada es una estrategia de reactivación de la economía.
Sin embargo, se ha olvidado que, tal y como lo dicen en el video, sería estútipo
pensar que se puede mantener un consumo ilimitado con recursos limitados.
